2020年如何成為產品營銷經理(PMM)?
日期:2020-11-18 閱讀:

硅谷一直是國內的高科技行業從業人員、創業者的天堂,無數人憧憬著能進入硅谷的高科技企業感受他們的工作氛圍,學習他們的工作方法、工作經驗等等。


在硅谷,除了隨處可見的“禿頭”程序員外,還有一個工作備受Facebook、谷歌、Apple等全球首屈一指的高科技公司青睞,那就是產品營銷經理(Product Marketing Manager)。


1.

什么是產品營銷經理?


產品營銷是指通過洞察客戶需求以及市場趨勢,來指導產品部門開發與市場契合度更高的產品,并指導銷售等部門設計并執行產品發布方案,來幫助公司有效的獲取客戶、增加客戶價值并增加公司的核心競爭力。


在硅谷的高科技公司中,產品營銷經理的角色不可或缺,他們能夠利用對產品的理解和對市場、客戶和競爭對手的了解,來清楚地闡明產品所帶來的獨特價值。他們身上有著與產品經理不一樣的獨特視角,而身處世界科技中心的他們,對待產品、客戶的經驗和方法,是我們產品人值得學習的地方。


但是,2020年,受疫情、美國簽證難拿、中美關系緊張等種種因素的影響,國內的產品人更加難以到美國求學或者入職硅谷公司來獲得經驗。


2.

如何成為產品營銷經理(PMM)?


為了讓更多中國的產品人、營銷人也能學到硅谷的產品營銷經理經驗,未艾教育攜手15年+硅谷產品營銷經驗,Facebook前產品營銷總監Carolyn Bao老師,給大家帶來國內首個國際認證的產品營銷經理課程《洞察-硅谷產品營銷秘笈》,Carolyn老師在產品營銷前線工作多年,本節課程也是為了讓國內的產品人接軌國際新、全的產品營銷思維方式。


 

那么,為什么要學習PMM認證課程呢?總結起來,有以下三大原因:

 

  • PMM認證是大勢所趨。中國現在新興企業競相設立產品營銷PMM崗位(領英中國營銷人白皮書顯示,有12%的營銷人的工作是產品營銷)。但是對于PMM的系統知識了解的人才相對稀缺。國際大型企業(Facebook,Google,Microsoft 等)也在PMM崗位述職里明確要求求職者必須擁有PMM證書。


認可PMM證書的硅谷企業


  • 不懂得PMM方法論的公司更容易失敗。PMM方法論是結合國際幾千家公司在產品開發和推廣上的案例逐漸形成的。采用PMM系統知識的公司和產品普遍提高了產品和市場的契合度。數據顯示,沒有產品和市場契合度是初創公司失敗的大原因。


沒有產品和市場契合度導致初創公司失敗概率高達36%


  • PMM能極大程度提高公司其他部門的產出。產品營銷很容易被誤以為是廣告設計、廣告購買和廣告效果優化。產品營銷結合對客戶、市場、競爭對手的了解,能助力公司未雨綢繆,選定增長策略,開發新產品,找到新跑道;也能助力廣告和其他市場以及銷售部門,增加產品定位的精準度,提煉有效的產品故事,從而減少廣告浪費,增加產品品牌價值和客戶對公司帶來的終身價值。


PMM必備技能


如何才能成為一名的硅谷產品營銷經理(PMM)?這就是本節由Carolyn老師為大家帶來的《洞察--硅谷產品營銷秘笈》課程所要做的事情,下面讓我們一起開始學習吧~


 

課程售價:

早鳥嘗鮮價:198元(原價1280元


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